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2024-06-25
在「運動鞋時裝化」的趨勢下，這雙 New Balance 會改變今年球鞋市場的格局？

「運動鞋時裝化」—— 是這兩年不少球鞋媒體以及業界從業人員常常掛在嘴邊的一個詞。 但倘若去深挖這個趨勢，在以復古籃球鞋、麵包造型的滑板鞋以及千禧風格的復古跑鞋為矩陣的「運動鞋」類別裡，似乎復古跑鞋才是最為堅挺的一個存在。當 LV Trainer 、Lanvin Curb 都開始有點賣不動的時候，像是 ASICS 以及 New Balance 這樣主打千禧年復古跑鞋的領導品牌，卻還在不停地創造著業績奇蹟。         Miu Miu x New Balance 530 SL   特別是 New Balance 這個來自美國波士頓的百年跑鞋品牌，從 327 到 2002R 再到 1906R ，每年都在締造著運動鞋市場的一雙雙「超級爆款」，就以今年開年舉例，New Balance 與miumiu 合作打造的 530 SL ，在這個在市場消極的大環境下，卻逆勢而上，成為市場的一波排頭兵之一，徹底掀起了一波薄底運動鞋風潮。其實在此之前，像是剛提到的 327 、2002R ，都成為了產業範例，引發過整個產業的「追隨」。 有時候很難去界定，到底 New Balance 是每個趨勢的創造者呢？還是在某個趨勢下，能交出最優答案的那個品牌，在這幾年觀察下來，New Balance 總能在最早洞察趨勢之後，給出最響亮的回應，並引發了整個行業的震動。   2024 下半年球鞋市場的關鍵字：「跑鞋樂福化」 面對愈發多變的球鞋市場，當各種主打復古的趨勢成為舊話題，我們的這位“最強學霸”最近好像又提前交出了自己對於今年下半年的趨勢答卷，那就是「跑鞋樂福化」。早在今年一月的巴黎時裝週上，New Balance 就提前給出了自己的“預測”，在 Junya Watanabe 的秀場上首次曝光了這款全新的 New Balance 1906L 鞋型，迅速地引發了行業熱議。 顧名思義，這款 New Balance 1906L 的後綴 L 即代表 Loafer ，鞋款將爆款 1906R 的鞋型與傳統樂福鞋兩相結合，在保留 1906R 的鞋身以及外底線條與配置下，採用樂福鞋面的處理將千禧復古風格跑鞋與鬆弛又優雅的傳統便士樂福鞋型完美融合。 在秀場首曝看到成品之後，包括不少從業者都很難不稱讚這樣的巧妙雜交處理，本身樂福鞋就有「最休閒皮鞋」的美譽，將 1906R 這樣的復古跑大爆款與樂福鞋混搭，確實用 Hybrid 的手法，又一次精準踩準了「運動鞋時裝化」的節奏和大趨勢。 除了和 Junya Watanabe 的聯名之外，最近義大利先鋒買手平台 Slam Jam 也率先曝光了這雙 New Balance 1906L 的最新“大貨配色”，銀色略帶機能感的配色處理，頗有去年 Slam Jam 與Salomon 的那雙 XT-QUEST 聯名的配色風韻，使得這款「大貨」在曝光初期被不少人誤會成了其與 New Balance 的最新聯名作品，不過隨後被立即闢謠，但這也從一個側面證明了外界對於這款 New Balance 1906L 的滿意與期許。 Slam Jam x Salomon XT-QUEST 其實像這雙 New Balance 1906L 所呈現的「跑鞋樂福化」設計趨勢並非最近第一次出現，早在去年秋冬季度，大熱的戶外品牌 ROA Hiking 便推出了一款樂福造型的戶外跑鞋，但由於自身影響力的原因，雖然更早洞察了這一趨勢風格，但這雙 ROA 樂福跑鞋僅在喜歡 gorpcore 風的小眾圈層引起了一陣波瀾，並未引發整個行業的變革。 ROA Hiking Loafer 可以想像，對比小眾的 ROA Hiking ，品牌力更強、更具營銷能力且定位全球市場的 New Balance 品牌，一定會針對這款還未發售便已經話題度大爆的 1906L 做很多文章，就像之前全民一體成型拖鞋、前陣子的全民穆勒一樣，在今夏這個特殊節點，將「跑鞋樂福化」炒成主流。   除此之外，在運動鞋時裝化的大背景下，這種夾在著混合美學的「跑鞋樂福化」設計，確實為這個沉寂了許久的球鞋市場帶來了不少新意，這種既收穫市場又能為產業帶來啟蒙的優秀作品，我們有什麼理由好拒絕呢？

2024-06-24
淺談｜究竟「球鞋市場」還要低迷多久？關於球鞋生意的載浮載沉

「很顯然的，現在球鞋市場沒有任何的激情可言。」 今年四月份所登場的《2024球鞋市集》，是由本地臉書粉絲數超過 45 萬人的社群《球鞋交易中》所舉辦的 這是筆者在前段時間，參加完台北首場球鞋市集活動的想法，其實在疫情趨緩後，從 2023 下半年開始便有些端倪，而來到 2024 年更可以深切感受到球鞋的熱度已經不如前些年，尤其是過去稱霸市場的兩大球鞋巨頭 Nike & adidas，無論是品牌專門店新款的架上折價，還是二級市場上不斷下探的成交價，當下的球鞋市場真的非常低迷。       在本質上，球鞋市場就是一場供需遊戲 Air Jordan 1 Retro High OG「Lost and Found」   在 2022 年底，睽違了七年我們迎來了 Air Jordan 1 Retro High OG「Lost and Found」 芝加哥配色回歸，在當時無疑是替冷清的球鞋市場注入一股強大的市場動能，也讓不少行業人員看到了一絲曙光。 2023年底回歸的 Air Jordan 11 "Gratitude” 市場表現明顯不如預期 但在 2023 年底所復刻回歸的 Air Jordan 11 “Gratitude”，雖然是以最經典的黑白配色，加上金色的 Jumpman Logo 呈現，它的表現可是出乎了大多數人的意料，居然還有部份尺寸在二級市場的價格仍低於零售價中，其原因很簡單：「市場上的買家變少，當賣家急於出售變現，導致市場成交價格不斷下探。」對此，我們 KIKS TW 編輯部，也深究探討當前影響市場的因素，並歸納出了以下三點。       1.疫情導致消費觀念的調整 Salomon XT-6 GORE-TEX 首先，不可否認的是前幾年因為疫情的影響，使得大家的消費觀念有所調整，有著複合功能設定的鞋款，在這幾年可說是風聲水起，因為能實現跨領域的應用，不少戶外品牌像是 Salomon、HOKA 便成為當前球鞋市場的最大贏家，如具備防水性能的 Salomon XT-6 GORE-TEX、適合日常通勤與跑步運動著用的 HOKA Bondi 與 Clifton 系列等，畢竟在不確定的經濟狀態和通貨膨脹時期，消費者通常會優先考慮多用途鞋款，這也難怪從 The North Face 到 ARC'TERYX 也紛紛進軍球鞋市場，試著讓品牌的影響力從服飾延伸至球鞋領域。 Arc’teryx Sylan   2.設計的同質化迎來了潮流風向的改變 POST ARCHIVE FACTION x ON 無疑是 2024上半年最具聲量的品牌 除了疫情所造成的消費影響之外，現在「球鞋市場的窘境」也和品牌的行銷操作、產品規劃更有著絕對的正相關，再加上設計同質化的影響，使得市場迎來了一些潮流風向上的改變，開始有一些新的鞋履品牌，進入大家的視野，比如集結頂級工藝與高品質的加拿大越野跑鞋 Norda，以及瑞士阿爾卑斯山的專業高端運動品牌 On 昂跑，其中 On 在今年上半年更憑藉著與韓國時尚先鋒品牌 POST ARCHIVE FACTION 的合作完成了破圈，在前段時間也宣佈 Zendaya 成為品牌大使，使品牌聲量不斷攀升，進而成為當下球鞋領域的話題焦點。 Zendaya 成為 On 品牌大使   3.面臨消費主力的輪替 該如何去塑造 Z世代心中的球鞋文化，是每個品牌當前的首要任務 對於當前主力消費的 X & Y 世代的人們而言：「過往的球鞋，其實在這幾年也都買得差不多了。」畢竟情懷有限，如果在設計上只是一味的替換顏色，那真的是很難再度能激起大家的熱情，更重要的是在他們身上還有其他的開銷必須支付。那隨著 Z世代逐漸成為全球的消費主力之一，對於他們心中的球鞋文化為何？肯定不會是那些 90年代的復古籃球鞋與千禧年間的滑板鞋，因為他們並沒有親身參與過，因此對於品牌這樣不斷復刻的操作自然沒有更多共鳴，如何去形塑下一代人心中的球鞋文化，自然成為每個品牌當前的首要任務。 Nike Dunk SB 系列鞋款在球鞋文化與二級市場中，皆扮演著極其重要的角色   是個最壞的時代，但也是最好的時代 球鞋市場一定會變好，而我們 KIKS 也一直都會在。   由於各種 CORE 的穿搭風格湧至，使得風格被定義的更加細分，對於賣家而言現在肯定是「生意最難做的時代」，但不可否認的是，對於熱愛球鞋的朋友來說現在「是個最好的時代」，畢竟能用相對便宜的價格入手喜歡的波鞋，這不就是一件很振奮人心的事情嗎？而潮流始終是個圈，球鞋市場一定會變好，但還沒變好，只是需要時間，當然，球鞋生意不會就此消停，而我們 KIKS 也一直都會在。 KIKS always match your favorite sneakers. 

2024-06-20
瑪黑家居夏季主題 Here Comes the Sun：搜集夏天理想生活的多種配方

瑪黑家居今年夏季以『 Here Comes the Sun 』為主題，蒐集夏天理想生活的多種配方，透過舒適度夏的色彩商品、連結快樂的氣味與弛放身心的樂音，串連線上、門市與旗下三家餐廳《Ochre》、《Can7ne Marais 瑪黑餐酒》和《Lille M》，共同推出豐富夏日活動並且啟動「夏日馬拉松美食計畫」。即日起至8月14日，邀請您 Live with Marais 與瑪黑家居快樂度夏!夏季商品享新品95折，部分品牌享7折優惠。       Here Comes the Sun 探索夏日活動 ‣ https://www.storemarais.com/summerevent   瑪黑家居夏季主題 Here Comes the Sun   由色彩、音樂、氣味三元素共織的夏季感官為靈感，瑪黑家居線上官網與門市，同步規劃「夏季四大主題商品」，蒐集夏日出遊、清新居家、季節香氛、時尚風格主題推薦新品。放大夏日的感官體驗，除了四大主題選品外，特別邀請《DJ林貓王》為瑪黑家居設計「夏日情境歌單」，以及色彩學老師《日日小姐》設計線上色彩風格測驗，測出你的夏季主打色、推薦適合商品與聆聽歌單。         共同慶祝夏季到來，瑪黑家居旗下三家餐廳也規劃「夏日馬拉松美食計畫」，推出夏季新菜、期間限定合作酒款、DJ 林貓王夏日音樂派對，讓整個夏日超Chill，超嗨!活動訂位請洽各餐廳。             按下 Play 鍵 ，跟著 Marais x DJ林貓王的夏日情境歌單，開始度夏!             DJ 林貓王為瑪黑家居打造的「夏日情境歌單」，四種曲風、12首歌曲詮釋以下四種情境氛圍:夏日出遊、清新居家、季節香氛、時尚風格。結合商品情境和音樂的多􏰀感官體驗，門市也會放上推薦歌單 QRCode，只要打開手 機掃描，按下play 鍵， 跟著Marais x DJ林貓王的歌單潛入情境，跟著夏日回音，一起搖擺。       Spotify 立即聆聽▸ https://reurl.cc/oRq4EQ       門市變身成為城市度假小島，邀請大家一起來到瑪黑夏日市集!     將瑪黑家居台北中山、台北敦南與台中LaLaport門市，換上夏季主題陳列選品，豐富的夏季元素商品、襯這夏日樂音，就像逛夏日市集一樣愜意。     三門市櫥窗也換上主題視覺窗貼，連結夏日意象與音樂的黑膠、卡帶、耳機等元素，致敬披頭四專輯封面，將“過馬路”的經典畫面加入主視覺，也是令人會心一笑的巧思。視覺畫面特意營造斑駁效果，以及夏日烈陽下的強烈光影感，彷彿套上復古濾鏡般，傳遞夏日的愜意與鬆弛情境。       餐廳啟動夏日馬拉松美食計畫!夏季新菜、期間限定合作酒飲、DJ林貓王夏日音樂派對等豐富活動，讓今夏超 Chill，超嗨!     ■ 瑪黑家居中山 和 Lille M x 色彩學老師日日小姐色彩風格測驗 l 6/ 19 、6/26 4pm-8pm於 Lille M 活動當日用餐消費滿 $2,000; 或中山門市消費滿$3,000即可登記，參加色彩測驗分析。     ■ Ochre x Moët Hennessy 夏至微醺音樂派對 l 6/21(五) 7pm-9pm攜手 Moët Hennessy 三款銘選佳釀佐餐，讓美味double ! 隨著DJ 林貓王的輕拍旋律，驅走夏日的悶熱。     ■ Cantine Marais 瑪黑餐酒 x 金車柏克金啤酒 沁夏醉人金曲派對 l 7/6 (六) 7pm-9pm 與金車柏克金啤酒合作，選用清爽麥香的黃金拉格啤酒，推出兩款以檸檬愛玉和 mojito為靈感限定啤酒調酒，在DJ林貓王醉人金曲的連發下，將夏日的熱度飆到最高!       活動詳情和訂位：https://www.storemarais.com/summerRT       Info 瑪黑家居MARAIS   Instagram / @store_marais       瑪黑家居選物官網// www.storemarais.com   台北安和⎮概念店 台北市安和路一段53號 02-2775-5108   台北敦南⎮旗艦店 台北市敦化南路一段57-1號 02-8772-5098   台北中山⎮選物店 台北市中山北路二段36巷18號02-2523-9860   台中新光三越中港⎮概念店 台中市台灣大道三段301號7樓 04-2254-681   台中三井LaLaport ⎮ 旗艦店 台中市東區進德路600號 (北館2樓) 04-2215-3180   台中秀泰文心 ⎮ 選物店 台中市文心南路 289 號 1 樓 04-2473-7088       source / 瑪黑家居MARAIS      

2024-06-20
KIKS TAIPEI 正式開業，台灣地區首間實體店鋪

    2024 年正是 KIKS 的十週年，在走過疫情的動盪與市場的後，我們除了迎來 KIKS 上海店的重新回歸外，更是在台灣地區開設了首間實體店舖 —— KIKS TAIPEI。 延伸閱讀 / 延續「All For Kicks」的概念 —— KIKS 上海店正式回歸   2024年正是 KIKS 的第十年           透過線上與線下的結合，傳達出 KIKS 獨有的「定番精神」   KIKS TAIPEI 正式開業   醞釀已久的台灣地區首間實體店鋪 KIKS TAIPEI 終於正式登場，為了迎接這個重要的時刻，我們也帶來以 KIKS 鞋盒作為靈感所啟發的全新原創 IP 角色 KIKS BOY，除了推出一系列的服飾之外，更將其化身為鑰匙圈吊飾 ，就是要伴隨你每一個買鞋的日常！                 KIKS TAIPEI 的店鋪地點，就坐落在台北目前人氣最高的中山站「南西商圈」，以全店佈置是以金屬質地和鐵網裝置作為設計，而我們也以此為靈感帶來了一款開幕限定的 KIKS STEEL BOX LOGO TEE “ZHONGSAN LIMITED”。   KIKS STEEL BOX LOGO TEE “ZHONGSAN LIMITED”   在 KIKS TAIPEI 店鋪的現場，除了將會展售 KIKS 全系列單品之外，也囊括了 KIKS x Demos 龍十字、KIKS x Panic Rabbit《爆汗兔》等與本地藝術家合作的別注系列，在未來更會不定期帶來期間限定的快閃活動，歡迎大家前來走走，感受屬於 KIKS 的定番精神。                             Info KIKS TAIPEI     營業時間：13:00-21:30   店鋪地址：10491台北市中山區中山北路二段36巷19號   Instagram / @kiks_plus       https://www.kiks-shop.com.tw/       KIKS always match your favorite sneakers.  

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